5月19日，2023年金鼠标国际数字营销节在北京隆重举行，江中牌健胃消食片美食场景类跨界营销案例，凭借在市场洞察、策略创意、营销效果等多维度的不俗表现，荣获“跨界联合营销•金奖”。
作为连续十九年蝉联“中国非处方药产品榜”中成药•消化类第一名的助消化国民品牌，江中牌健胃消食片三十年如一日守护百姓脾胃健康，近年来不断通过美食场景跨界营销创新，拓展新场景，开拓新人群，持续推进品牌年轻化探索，让消食片从“家中餐桌”走向“社会大众餐桌”，在差异化市场营销中赢得“先机”。
01升级“助消化”服务，打造跨界营销范本
江中牌健胃消食片与长沙不超级文和友打造的美食场景类跨界营销活动，深刻洞察“Z世代”年轻人需求，不断拓展“消化”的外延，探索与年轻消费者同频共振的情绪价值。在线上，推出“消化文学大赛”等话题活动，为消费者提供“消化”情绪窗口。在线下，与长沙不超级文和友打造“消化”主题趣玩夜市，邀请徐志胜等脱口秀演员围绕“消化”主题进行脱口秀表演，将美食场景与健胃消食片形成强关联。
江中牌健胃消食片面向“Z世代”年轻人群，不断在内容、形式上做着更加年轻化的尝试，在年轻圈层中制造新鲜感和猎奇感，不仅打造了品牌年轻化战略的范本，也为行业树立起了圈粉年轻人的新标杆。
02“出圈”事件不断，品牌力持续焕新
江中牌健胃消食片能获得此次行业大奖，与近年来持续开展品牌年轻化探索举措息息相关。早在2018年，在凌晨四点的成都，火锅和健胃消食片销量齐飞登上微博热搜，“一边吃着火锅，一边吃着健胃消食片”是成都人的夜宵标配，江中牌健胃消食片也由此开启美食场景营销的探索之路。2019年，健胃消食片联手成都小龙坎、宽板凳等知名火锅品牌率先推出“助消化服务”，以消食片为主题的“吃货字典墙”、有趣的说文解字和段子加上定制版健胃消食片火爆出圈。2020年，江中健胃消食片推出江中夜消季主题晚会，以“人生没有什么消化不了的”为主题，宴请200多位各行各业的代表，用美食消化压力，以烟火抚慰人心，致敬奋勇前行的人生态度，引来社会各界的广泛关注。
2022年，在第29届中国国际广告节上，江中牌健胃消食片荣获“大学生喜爱的活力品牌”奖。活动期间，健胃消食片以“年轻，吃得消”为主题，号召全国百万大学生青年用创意与品牌一起共创内容，鼓励他们发挥自己的聪明才智，以年轻人自己的创意方案去瓦解品牌的刻板印象，进一步拉进了品牌与年轻人的距离，从而塑造出一个真正符合“Z世代”期盼的年轻化品牌形象。
在刚刚过去的“五一”小长假，江中牌健胃消食片紧扣“史上最火五一”“大学生特种兵旅游”“淄博烧烤”等话题，在淄博、南昌、郑州、西安、长沙、天津多地开展主题活动与美食场景深度捆绑关联，不断触达年轻人群，提出“有年轻人的地方就有美食，有美食的地方就有消食片”品牌主张。
特别是在南昌万寿宫与南昌大饭店展开美食场景跨界营销活动中，取得了“1+1>2”的流量叠加效应。“左手美食，右手消食”“美食配上消食片，今夜high到天际线”“快乐老冰棍，消化不停顿”“滕王妃子笑，粒粒皆可消”……南昌大饭店不仅在店内装饰、联名菜品等方面完美迎合了年轻人打卡拍照的需求，还极其应景的推出了“助消化”服务，随餐附送健胃消食片的贴心举措完美承接了“带着消食片打卡各地美食”的话题流量，助推“兜揣消食片，美食全吃遍”成为一种流行新风尚。
新消费时代，品牌只有将产品代入消费者的生活场景、文化认同之中，才有可能在双向奔赴中创造更多“出圈”事件，不断释放出年轻化布局的价值，获得更多消费者的认可，从而焕新品牌的长久生命力。未来，江中牌健胃消食片将继续突破营销边界，各方资源借力、多个平台打通，不断拓宽品牌“助消化”服务的外延，真正做到“有美食的地方就有消食片”，将品牌主张有效触达用户，实现高价值品牌曝光与口碑收获。
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